历经行业洗牌可穿戴设备何时告别野蛮生长

12月10日,市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示,2019年三季度全球可穿戴设备出货量创下新纪录,这意味着三年前归于平静的可穿戴市场再起波澜。五年前,可穿戴设备玩家蜂拥而上,却在不久后形成太多泡沫,经历过一轮野蛮生长,不少品牌已经退出。尽管许多机构对于这一市场未来的发展红利都表示看好,但当前所暴露出的价格参差不齐、功能存在缺陷等问题,容易造成消费者在选择上的困难,行业亟须一个统一的标准来规范。

市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示,2019年三季度全球可穿戴设备出货量总计达8450万台,同比增长94.6%,单季出货量创下新纪录。2019年三季度,按出货量、市场份额和同比增长排名前五位的可穿戴设备公司分别为:苹果、小米、三星、华为和Fitbit。

在所有类别中,可穿戴设备需求激增大部分源于耳机等可听设备的增长。在2019年三季度,仅可听设备就占据了可穿戴设备市场出货量近半份额,其次是腕带和智能手表。

与之相伴的,是可穿戴设备用户黏性差。根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据,购买可穿戴设备的用户中,76.9%使用时间在1年以内,而30.8%的用户使用时间不超过一个月,毫无用户黏性可言。

北京商报记者在京东商城搜索“可穿戴”这个关键词,共出现8.6万+件商品,从用的到穿的,品类层出不穷,价格也是各个段位都有。以智能手环为例,最便宜的只要十几元,最贵的则售价几万元。

事实上,可穿戴行业发展至今并不顺利,不少品牌已经在适者生存的规则中被淘汰出局。

不过,这丝毫不影响前赴后继还在加入战局的企业。12月10日,在OPPO未来科技大会上,OPPO副总裁、研究院院长刘畅透露,OPPO预计将在2020年一季度商用推出智能手表、智能无线耳机等产品。

洪仕斌也表示看好可穿戴设备市场的发展,“尤其是健康检测类产品”。不过,虽然可穿戴设备的发展重点已经从健身转移到了医疗,但在数据精准性、对复杂病况的科学识别、续航能力以及隐私安全保护等方面,可穿戴医疗设备的短板毕现。

“这一标准将主要为大众所用,为市民提供更科学的健身方法和建议,改变以前相关领域欠缺统一标准和指导方法的现状。”国家体育总局体育科研所科技管理处处长张漓对北京商报记者表示。

之所以会出现这种情况,产业观察家洪仕斌指出,因为无论是手环还是手表或者其他可穿戴设备,最核心的功能是智能手机全部都能做到的,只不过部分移植到了独立硬件上,功能性方面没有真正戳中消费者的痛点。

一位消费者表示,自己在去年购买了一款智能手环,使用中他发现该手环的睡眠监测功能有缺陷,“第二天早上会在手机屏幕上看到我深度睡眠、浅度睡眠的时间以及醒来次数,但却不完全准确。”

数据统计显示,2013年全球可穿戴设备的出货量为970万台,2014年翻了两番多,达到2200万台。

2012年被称为“可穿戴设备元年”,一款名为Pebble的智能手表爆红,该产品不仅可以与智能手机一样显示来电、短信、社交网络等信息,还支持多款跑步、自行车、高尔夫等活动的应用;同年,谷歌发布一款“拓展现实”眼镜,这款眼镜可以通过声音控制拍照、进行视频通话以及处理文字信息和电子邮件等。

但繁荣只是短暂的,随着虚火退去,2016-2017年间,可穿戴设备市场进入平静期。IDC发布的报告显示,在2016年三季度,全球可穿戴市场整体销量为2300万台,仅仅保持了3.1%的微弱增长,其中,Apple Watch出货量甚至萎缩71.6%,从2015年的390万台下降至110万台。

如果考生没有接触过此类活动,那么在面对该题时心里肯定是没有底的,甚至不知道从哪里开始组织该项活动。其实大可不必为难,作为考生我们要明白,回答活动类题目最终达到的效果应该是让考官听了你的回答后能在脑海中有一个清晰且完整的活动场景,如此就算是成功了。所以再简单说就是,作为考生只需要将自己脑海中的活动场景通过有序的表达传输到考官脑子里就可以了。而这需要考生在自己的脑海中先构建出该题相应的情景,再根据该情景将组成情景的一些主要要素或者环节拆解开来传输给考官就好。例如面对上面这道题,我脑海中的场景无非就是在礼堂中或者大的会议室中选手在台上表演,观众在台下观看,前排就坐着评委。其实这个场景很容易构建是不是?

此后,可穿戴设备市场开始爆发。尤其是2014年,大量巨头玩家入场,1月美国拉斯维加斯的高科技产业年度CES大会上,索尼、英特尔和Garmin的智能手环齐齐亮相;6月谷歌发布Android Wear和Google Fit,LG和三星的Android Wear手表开始在Google player预售;7月小米发布79元的低价小米手环;9月苹果推出第一代Apple Watch。

小米的Mi Band产品阵容在本季度出货量超过1000万台,该公司通过瞄准欧洲、中东和非洲(EMEA)地区的国家,扩大了其全球覆盖范围;三星新款智能手表和其他新产品(包括自有品牌和JBL品牌)占据了可穿戴设备市场9.8%的份额。

综合来看,全球可穿戴设备市场主要呈现出三个发展方向:首先是信息交换型产品,如智能手表和谷歌眼镜等;二是健康监测类产品,主要面向老人和儿童等人群;三是体感控制类产品,如眼动控制和脑电波控制等。

恰逢祖国70周年华诞,你单位准备开展“我和我的祖国”主题演讲比赛,领导把该项工作交给你,你会如何组织?

可能还有考生有疑惑:这样会不会显得很凌乱呢?其实完全不用担心,大家要知道人的大脑是很强大的,会主动将脑海中的碎片场景拼接完善的,甚至还会进行“修缮”,举个例子:月光、青年男女、手牵着手、田径场,这四个词有没有让大家脑海中有一副情景?那我我们把这四个词的顺序随便打乱,我相信丝毫不会影响大家脑海中的场景。唯一需要注意的就是,在具体题目的表达过程中考生一定要将组成场景的“碎片”清晰又有条理的传递出去,这样才能让考官更容易的接收到。

值得注意的是,可穿戴设备在野蛮发展的过程中,也暴露了一些问题,比如价格参差不齐、没有统一标准、功能难以实现等。

IDC公布的报告显示,2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,如果按照7.9%的年复合增长率来计算的话,在2023年市场规模将增加至3.023亿台。

不少玩家在充满泡沫的市场竞争中离场。智能手表鼻祖Pebble在2016年宣告破产;Fitbit股价2016年一年累计下滑约60%;2017年7月,曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbone宣布停业清盘。

华为仍凭借其在中国的强劲表现在全球排名第四。在国内,华为可穿戴设备出货量同比增长188%,是中国增长最快的公司之一。在世界其他地区,华为也保持了强劲的增长趋势,不过出货量要低得多,毕竟其约80%的出货量集中在中国。

由于Apple Watch、AirPods和Beats耳机越来越受欢迎,苹果占据了可穿戴设备市场的主导地位。该公司本季度出货了2950万台设备,增长了195%,市场份额达到35%。报告称,未来随着Apple Watch Series 3的降价以及AirPods Pro的推出,将使苹果在短期内继续保持这种主导地位。

然而,其中从事健康医疗类可穿戴设备的企业,目前大多是国内科技类公司,很多产品是按照工程师思维开发,而没有医生或医学专业出身的人士参与开发。这就造成智能可穿戴设备在玩转科技元素和酷炫概念时,忽略了健康医疗类设备的实用性。

Fitbit跻身前五名行列,但在本季度仍难以实现增长,谷歌收购Fitbit的最新消息让该品牌的未来充满了不确定性。

那么接下来我们“逆推”一下就可以了:首先,得有合适的场地,所以提前确定是在本单位进行还是联系其他合适的场所,并做好提前沟通和布置,包括使用时间,设施设备安装,装饰、标语等的张贴等;其次,得有参赛选手,怎么来呢?当然是从单位同事中来,所以可以下发通知鼓励大家积极参与、踊跃报名,也可以限定每个部门或者科室推选出一名参赛者,方式不一而足,总之得有参赛者;再次,这么重要的日子,观众当然要尽可能多,所以下发通知要求所有员工必须参加,特殊情况单独申请,当然最好要让大家主动参与,所以可以在活动前拉拉横幅,张贴海报,在部门内部先期进行研讨座谈等活动,一方面让大家重视这次活动,另一方面也起到烘托气氛的作用;最后,邀请单位领导和上级领导届时莅临本次活动,并作为评委和致辞、颁奖嘉宾。如此,大家发现一个演讲比赛活动是不是就成型了呢?这就是“情境逆推法”。

对于市场乱象,国家体育总局与北京攻摩信息技术有限公司近日宣布,将制定并推广运动科学相关产品的标准,未来无论是华为手表还是小米手环,以及各种运动健身App,都将有更精准的官方标准可供采用。