钟前光棍节变成双节棍今年天猫双11亮点玩法都在这了

10月21日报道(文/孙媛)

10月20日,剁手党沸腾了。

为助力外贸工厂加速出口转内销,打开国内市场,今年天猫双11将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”,覆盖全国2000个产业带,淘宝特价版将携50万工厂、120万商家首次参加天猫双11,其中30万是外贸工厂,实现数字化突围。聚划算预计将卖空100个特色产业带,并提供津贴让利1亿以上,成为疫情后产业带最大的“回血之战”。

二、足不出户买全球。

双11期间,网商银行将为中小商家提供超过4000亿贷款,“0账期”服务也再往前一步,从商家发货即回款升级为“预售即回全款”,让商家到账时间再缩短20多天,预计总垫资将超过2000亿元,帮助中小商家解决现金流问题。

“天猫双11”设立两个售卖期,是双11历史上的首次,也是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下,海外市场停摆,天猫双11将成为国人买海外货品的最好契机,也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会,并专设了海外专场。

如今,这部分空间被完全挤压,就连企业的出厂价也要大幅压减,无法保证拥有80%的净利润。企业让利,患者受益,这本身就是国家带量采购的初衷。

这意味着,医保对支架手术总的支付总额还会固定的,支架费用降下来了,多出来的部分可以以奖金形式分配给医生。医生拿着阳光的合理收入,当然会好过私底下的灰色交易。

“光棍节”变身“双节棍”,创造了更长的生意时间窗,让新品牌和中小商家在天猫双11期间获得更多资源,对其大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位。

尽可能压低进货价格、鼓动医生私下推销,这是那个年代医疗器械企业典型的“推广”方式。

过去三年,天猫平台上诞生了10万+新品牌,几乎占到25万天猫商家的近一半;2019年,天猫新增了70%的新品牌,今年天猫618期间,26个细分领域的第一名都由新品牌创造。对新品牌的扶持一直是天猫的核心战略之一。今年天猫双11将首次专门为新品牌开辟专场,并举办“宝藏新品牌之夜”,让新品牌集体C位出道。

这种看似不合理的情况,背后有着其“合理”的内在逻辑。在很多发达国家,支架价格便宜,但医生的手术费用高。有统计显示2006年的时候,美国做一台支架植入手术平均的费用是1.5万美元。而在2020年,国内安装支架所需的心脏造影、支架植入、术后6天ICU病房、7天普通病房,这些费用加上手术、住院期间的药费,加起来总共大约是2万元人民币。

类似问题其实在前几轮药品国家带量采购中就出现过。“0.07元一片的降压药还靠不靠谱?”“进口降糖药降到0.6元一片,质量还会一样吗?”事实上,这些疑问在已经开始执行的带量采购中都被一一解答。

2020年对于全球来说是不平凡的一年,对于中小企业来说更是危及生死的一年,尤其是专注线下的企业,更是停摆多时。

医生的劳动价值、各种监护设备的使用成本、医护的服务成本以及药费,这些统统加起来,尚不及一个支架的钱。医生没能在医疗服务中获得其应有的价值体现,可能就会从别的渠道上寻求弥补。

支架集采结束后,国家医保局医药价格和招标采购司司长钟东波接受媒体采访时说:“在经过了前期大量的调研分析后,医保局预期此次最低价可能在500元至600元。这个价格是经过全面的成本调查的,是有根据的。而且医保局还参考了上市公司的财务报表,最终得出的结论。”

4月7日,阿里巴巴宣布启动春雷计划,提出16项扶助措施,助力中小企业提升数字化能力渡过难关。“春雷计划”为的是让广大中小企“活下去”,天猫双11更是为了让他们“火起来”,让渡尽劫波的中小企业展现韧性和潜力的主场。

淘宝直播将在双11期间发挥更大作用,商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。

玩法升级,本届双十一亮点先睹为快

一轮轮的药品、耗材带量采购,相信能带来中国医疗行业的风清气正!

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说,作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。同时,消费者有更充足的时间充分选择,不会因为时间太紧而错过抢购,有更好的消费体验。

值得注意的是,全球疫情之下,中国是唯一一个正增长的主要经济体。三季度GDP同比增长4.9%,社会零售额由负转正,网上零售额更是逆势大幅增长,电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。

那么,对于剁手党来说,这届双11又有哪些亮点值得关注呢?

前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%,占到了社会零售总额的四分之一,而同期GDP增速为0.7%,社零增速为0.9%,数据的强烈反差说明无论是从增速还是从规模来看,都体现出了电商拉动消费的巨大优势。

作为考拉推出黑卡会员后的第一个双11,黑卡会员可以享受全球免税店比价。此外,全球溯源计划将让3万个品牌的商品实现正品溯源,覆盖89个国家、6000多个品类,为消费者提供“正品保障”。

为新品牌创造最好的土壤,天猫推出了一系列具体措施:输出数字技术能力,帮助新品牌更好地洞察消费者需求;为新品牌定制专属的营销活动;联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量,为新品牌形成全面立体的本地化营销渠道等。

双11期间,支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”,在以往“线上买买买”外,更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。来自饿了么(口碑)、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入其中,覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等,线下200万商家将推出五折活动,90万餐饮商家全店五折。

支架价格被国家医保局强势压低后,另一种声音冒了出来。在医保局召开的新闻发布会上,有媒体提出了这样一个问题:“这么便宜的支架,质量有保证吗?”

本次集采中,多数企业报出了700多元的价格,实际上已经充分考虑了企业的成本和利润水平。很多企业采取的是代理销售制度,出厂价格远低于终端售价,这中间的差价就是各路经销商“从中活动”的空间。

多数企业报出了700多元价格

医疗的本质是医生通过设备、器械和药品实现治疗患者的目的,离开了医生的智慧,设备和药品只是一堆摆设。现在正在做的,就是让智慧的价值回归。

四、新消费崛起,新品、新品牌如潮涌现。

类似问题其实在前几轮药品国家带量采购中就出现过。“0.07元一片的降压药还靠不靠谱?”“进口降糖药降到0.6元一片,质量还会一样吗?”事实上,这些疑问在已经开始执行的带量采购中都被一一解答。

11月5日,国家第一次高值医疗耗材集中采购。场上报出最低价的是山东吉威,原价1.3万多元的支架,山东吉威开出了最低价只要469元。与2019年相比,相同企业的相同产品平均降幅93%。

一、最大规模的线下商家参与。

天猫正式宣布全球最大消费季“天猫双11”正式开启,10月21日启动预售。

“小时达”体验全面升级,新品手机、茅台、雅诗兰黛、LV等商品,1小时内马上就送到。

今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口,预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵,迎来商家直播现象级爆发。

2020最特殊的一年,“天猫双11”的角色转变

从线上消费拉动经济增长这个角度看,全球在看中国,中国在看电商,电商在看天猫双11。

三、瓜分20亿红包,双11玩法更简单、商家直播成最大看点。

其实,中国价格协会并没有把话说透:所谓“中间环节”,只是经销商为了规避单笔利润过高刻意制造出来的,因为每道发票加价率如果超过一定比例,可能会遭遇执法部门调查。为了把价钱抬高,只有多设置中间环节才行。

今年以来,商家主动、全面地拥抱直播,目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上,董事长、总裁纷纷来到直播间带货,直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。

与去年同期相比,8月,巴西工业产值下降2.7%。其中,汽车制造业下降25.7%,服装和服饰下降23.8%,冶金业下降7.9%,制药和医药产品下降5.9%。

淘宝内容社区属性的增强,能够更好地吸引年轻消费群体,提高他们使用淘宝的黏性。天猫双11还继续推出互动游戏,更丰富更趣味化的互动场景,将带动年轻群体更积极的参与。

Valentino、Burberry等200多款顶级奢侈品的当红爆款,都将史无前例地参与分期免息。

数据还显示,今年前8个月,巴西工业产值同比下降8.6%。

正在推行的按病种付费(DRGs)或许是实现医生智慧价值的最合适方式。钟东波明确提到:“已经实行DRG付费的地区,不下调支付标准,结余留给医疗机构,鼓励优先使用中标产品;没有实行DRG改革的地方,把医保结余的部分,拿出50%,给医疗机构进行绩效奖励。”

据悉,今年双11至少有25万品牌、500万海内外商家参与;其中,首次参与天猫双11的新品牌就达5万个;很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家,也是第一次参与。

巴西国家地理统计局表示,今年以来,尽管巴西工业实现连续四个月增长,但仍不足以弥补巴西3月、4月受新冠疫情冲击导致累计27%的损失,8月份该国工业产值仍比2月份的水平低2.6%。在疫情影响下,预计巴西今年经济将下降5.04%,其中工业产值将下滑6.3%。(完)

当天,网上最热门的一个段子说的是“昨天一个支架可以买6瓶茅台,今天一瓶茅台可以买6个支架”。

中国价格协会曾在当年做过一个分析,支架等高端医疗器械价格昂贵,主要是因为“中间环节多”,支架从出厂或进口开始,到最终由医院销售给患者,平均加价2.28倍。

2010年前后是外资品牌血管支架最后的黄金时代。

据了解,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与双11,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。

中国医疗行业需要风清气正

一个出厂价3000元的心脏支架,卖到医院的价格为1.15万元,医院售给患者翻倍至2.7万元;而同类的进口支架,到岸价6000元,到医院就成了2.3万元,医院售出则在3.8万元上下。

加上经销商的利润,可以想象,患者装一个接近4万元的进口支架,真正花在“支架”这个产品上的钱有多少。

据悉,为了让更多中国制造的好产品走出国门,助力全球商家复产复工,速卖通联合阿里巴巴达摩院推出支持多语向实时翻译的直播,同时支持中文到英、俄、西三种语向的直播实时翻译,护航百万中小企业参与今年天猫双11全球狂欢季,让全球用户越过语言障碍,深度参与直播互动。

对于这场线上线下全面融合的双11消费季,天猫准备好了,你呢?

当时高值耗材并没有省级招标采购,更不要说全国集中采购了。医院是支架等高值耗材采购的主体。用哪家不用哪家,基本是各家医院负责采购的副院长和器材科主任说了算。

今年,天猫双11从光棍节变成双节棍,分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

新品牌之外,本次天猫双11还将推出不少新产品和新品类。在品类上,天猫不仅卖车还卖房。3000个楼盘首次参与双11让利,共80万套特价房,单套优惠可达100万元;还有120款热销车型低至5折。

让医疗技术体现出它应有的价值,才是下一步公立医院建设和管理改革的核心要义。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛现场表示,双11前夕,淘宝进行了大幅度改版。核心是强化信息流,让淘宝变得“更好逛”,对商家而言,这意味着更多内容化形态可以在淘宝上得到呈现,更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。

实际上,以互联网经济为代表的新动能逆势成长,网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热,在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

10大奢侈品牌将带来新品首秀,并给到史上最优惠福利,不仅有香奈儿、迪奥等双11的老面孔,还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔,江诗丹顿更是为了天猫消费者,把原计划在圣诞首发的新品提早在双11进行全球独家首发,保时捷也赶在双11前开天猫旗舰店。

今年天猫双11玩法更简单直接,优惠力度更大,预计为消费者至少节省1200亿。其中300亿现金补贴直接发,也就是说,消费者无需领取购物津贴,跨店购物直接满300减40。此外,还推出了线上“养猫”活动,消费者在养成三只非常可爱的“小猫”的同时,瓜分20亿红包,至少300万人领到100元以上红包。

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧表示,天猫双11不是简单的线上消费,而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中,线上的订单,需要线下的工厂和商家,快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫双11的发展,既对企业适应市场需求的能力提出了挑战,也创造了大量的就业机会;就业机会又带来了新的消费需求,构成经济内循环的重要组成部分。

就支架来说,其生产成本其实很低。上市公司赛诺医疗曾披露过国内主要支架企业的毛利率水平:乐普医疗79.28%、柏盛国际83.46%、微创医疗70.21%。一款出厂价3000元左右的支架,实际生产成本也就不到600元。

在主要经济类别中,耐用消费品环比增长18.5%,资本货物环比增长2.4%,中间产品环比增长2.3%,半耐用和非耐用消费品环比增长0.6%。

其次,创造生意爆发的机会,反哺疫情下受挫的线下商家。今年双11从预售期开始,将横跨三个周末,有利于线下商家和消费者更好地参与进来,加速线上线下的融合共振。

作为疫情后全球最大的消费季,对于商家而言,今年双11是寄予厚望的生意窗口,通过双11获得增长和信心,对于消费者而言,这是今年最省钱的4天。

2011年的一次心血管病学术会议上,国内心脏病专家胡大一炮轰支架滥用:12%的患者被过度治疗,38%的支架属于可放可不放。这场会议上,支架的成本被一一拆解。

今年疫情之下,不少新品首发从上半年延迟到下半年、从线下向线上转移、从全球首发转向中国市场首发,因此,今年双11将迎来史无前例新品大爆发,见证全球新品供给和中国新消费的双井喷。

一是通过提前开售延长销售期,给商家更充分的资源利用双11获取新客,创造增长,同时能让新商家更从容地适应节奏、进行备货和“练兵”。

此外,在11月1日-11月10日,天猫双11还将在国内8个城市举办“天猫理想之城”,包括武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都、苏州8城。理想之城“一城一特色”,市民可以在现场打卡巨型猫猫互动,参观潮流新品,同时参与互动游戏赢取双11优惠。