李彦宏做直播多带来120亿市值

淘宝有李佳琦,薇娅,抖音有罗永浩,快手有辛巴,京东有董明珠,百度直播的“新网红“李彦宏表现似乎更加强劲。5月15日的一场首秀直播,让百度市值在当天夜间一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币,李彦宏堪称“带货王”。

为什么李彦宏做直播,能给百度带来这么大的利好?这要先从知识传播大环境说起。

这也是为什么,李彦宏的一场直播,让外界看到了百度的新故事。

相关推荐 香港警嫂被暴徒围堵:我害怕 但暴力不会让我灭声 感动中国为港警颁奖:修例风波以来 500多名港警负伤 港警”晒伤痕”笑称:我是黑暴用强酸创造的”证物”

路保赛清楚地记得自己协调捐献出的第一对肾脏,它来自一名19岁的河北男孩,从发现这名潜在捐献者、联系家属、宣讲捐献政策和法规到协助完成捐献……24小时后,在红十字会人体器官捐献协调员共同见证下,男孩的肾脏成功移植给了两名受者,在受体身上得到延续。

其三:极度垂直且极度广泛。社群共创与多元消费心理驱动下,互联网重塑的知识体系呈现出极其垂直且极度广泛的鲜明特征。具体来说,举个简单的例子,以往关于如何学习化妆的问题,现在可以细化到混油皮、易爆痘的敏感肌适合用哪款粉底液?也可以跟着美妆博主学习适合不同场合、肤质、脸型的全套妆容。

作为一名人体器官捐献协调员,7年间,路保赛见证了40场离别,也迎接了近120场重生。

2020年5月28日,十三届全国人大三次会议通过了《中华人民共和国民法典》,其中,人格权独立成编,对人体细胞、人体组织、人体器官、遗体的捐献做出明确规定。

“对于人口基数庞大的中国来说,器官捐献和移植间仍存在巨大供需缺口。”路保赛认为,器官捐献的发展涉及社会多方面,当务之急是建立起主治医生与人体器官捐献协调员的沟通机制,打通信息渠道,让潜在捐赠者的情况及时准确地传送到协调员手中,从而实现更优化的器官捐献配比。

除了误解,路保赛需要承受的还有失望。他回忆道,2019年,一位患者妻子在同意捐献后又反悔,为了征得她的同意,自己与她沟通了3个小时,详细解释了捐献政策和法规。然而,那次协调最后仍未成功。

海量需求汇集之下,知识传播在互联网场景下开始出现一些新的变化:

“当发现潜在捐献者时,我们一定会尽全力去沟通,直到最后一刻,家属都有权同意或反对。”路保赛认为,为生命“接力”的意义不能只看结果,要尊重每一位家属的选择,并带着希望继续“奔走”。

“人们对我们更多的是警惕与怀疑。”路保赛很无奈,囿于传统观念,社会大众对器官捐献协调员仍存在很大误解。

中国人体器官捐献管理中心官网显示,截至2020年6月15日,有效志愿登记人数已逾211万人,实现捐献近3万例。数据显示,2018年中国器官捐献数量位居世界第二位,同年,实施器官移植手术量突破2万例,亦居世界第二位。

其一,社群共创。知识体系开始进入社群共创的新时代。科技的发展推动了知识传播的去中心化,互联网中每一个普通的个体,对其感兴趣的领域的深刻洞察及经验分享,都在互联网传播的语境之下,承担起填补人们知识空缺的功能。

人体器官捐献关乎到生命安全和人格尊严。路保赛认为,国家制定一系列政策,正是推动这项事业向正确轨道上前进,对于推动形成一个更加完善的捐献体系具有积极意义,也能促进中国器官捐献与移植事业高质量发展。

与以往框架内刻板的知识不同,人们基于个人需求所产生的知识诉求变得更加个性化。大到美股期货“熔断”有什么影响?NBA停赛的商业损失有多大?小到脸上的痣如何P掉?女朋友为什么总是生气?

几年间,从城市到农村,从石家庄到廊坊、沧州、雄安新区……路保赛将脚印留在了很多地方。每年清明节,他都会参加河北省红十字会举办的遗体器官捐献者缅怀纪念活动,悼念捐献者。在他看来,人体器官捐献协调员从事的是为生死“搭桥”的工作,“我们都说器官捐献者很伟大,其实,人体器官捐献协调员的付出同样很有价值和意义。”(完)

从内容上来看,一方面,搜索用户有更明确的信息和知识需求,百度直播与搜索场景的高度融合,为直播平台提供了准确触达目标用户的路径。另一方面,百度的知识信息类产品百度百科、贴吧、文库等多年的积累可以对百度直播持续引流,尤其在百度移动生态打通后,内容的拓展具备了更多想象力。

其二,多元化的消费心理。如果在百度上搜索“为什么女朋友总是生气?”,得到的回答有6310万条。庞大的同类信息需求将直接帮助检索者消除对自我的不确定,增强认同感。

随着信息获取方式的改变,知识已走过了图文、音频、视频等形式,2020年的视频直播潮,更是实现了“人格化”和“服务化”的融合。百度内容已全面视频化,直播是最好的手段之一。

直播为百度带来了新故事

数据显示,百度搜索全面视频化、视频分发规模上增长150%,信息流中富媒体内容的分发也快速增长,视频增长超过125%,直播在过去一段时间也增长了62%。

但显然,外界不爱听老故事,于是李彦宏的直播让大家看到了百度的新边界、新故事。百度做直播看起来是水到渠成,它找到了自己的核心价值主张——知识直播。如果说互联网公司都是做信息和服务的,那么无疑百度的差异化在信息和知识。

知识体系的构建和丰富,不断验证着“求知”是人类的本能之一。作为人类社会发展的刚需,知识传播的途径不断演变,尤其是互联网技术的每一次革新,都将知识传播引向新的场景。

互联网的诞生及普及,对知识传播最基础性的影响在于,以社群共创的方式重新搭建了知识体系。在互联网出现之前,少数知识分子、高精尖人群掌握着构建和丰富知识体系的权力,他们分门别类地梳理整个知识体系。互联网的出现打破了这一既定规则,知识体系的构建开始更大程度地关注人本身的需求,每个个体的疑问和探索欲被最大程度地汇集到了互联网上。

从第一次的摸索前行至今,路保赛先后接触了超200例患者及家属。有时,成功的器官捐献背后,往往伴随着误解。一次,路保赛驱车赶往二百余公里外的沧州,向患者家属说明情况,却被家属质问他的身份和目的。

在共通的话语空间下,该检索者将迅速找到适合自己的办法,通过借鉴他人经验,加速自我提升。如果涉及到的问题相对隐秘,在“面对面”社交中难以启齿,在百互联网平台上求解,仍是目前解决隐私性问题更容易的方式。因此,个性化的需求被放大之后,除了“求知”,人们获取知识的心理和诉求正变得越来越多元。

知识传播在互联网场景下的新想象

一方面,直播、短视频平台本身的广告、打赏等流量变现模式,冲击了付费筛选机制的商业逻辑。另一方面,从问答、垂类社区到专业科普知识,知识内容的发展整体呈现出更专业、更易懂的态势,直播、短视频在趣味性、互动性等方面的优势迅速显现。

从营销上来看,百度是我国最大的营销平台之一,拥有成熟的营销体系和大量的广告主。而百度直播与搜索的融合天然适合影响用户决策,因为“搜索+信息流”的双引擎,既可以大规模覆盖到有信息获取需求的用户,又能通过搜索将用户的具体需求与后续场景联合起来。

互联网基于人的需求所重塑的知识生态,正在将其覆盖的范围延展至垂直领域中更细分的“神经末梢”,每个人的个性化需求都能在互联网这个知识传播场上找到答案。

2010年,中国正式启动人体器官捐献试点工作,人体器官捐献协调员这一职业随之产生。2013年,河北正式开展人体器官捐献工作,在河北医科大学第二医院泌尿外科担任主治医师的路保赛主动申请,经中国红十字会总会统一培训,考试合格后成为了一名人体器官捐献协调员。

正是这第一次作为人体器官捐献协调员的经历,让路保赛意识到,“器官捐献”这份来自生命尽头的馈赠,是许多家庭重生的希望。

直播、短视频在知识传播领域的潜能进一步释放。

从知识型平台到知识付费,资本市场很难真正催熟知识付费产业,平台内知识体系的构建需要时间沉淀,资本逐利的本质也放大了知识付费贩卖焦虑的底层逻辑,市场回归理性。

局限于传统思想,当下,器官捐献仍是不少人心中的禁忌。不过,让路保赛欣慰的是,伴随着法律法规、人文教育、思想观念的转变,民众对器官捐献的认知度提高了,人们逐渐意识到,让器官“活”在他人身体里,也是生命延续的一种方式。

在决策链上,直播可以精准挖掘目标用户的商品和服务需求,使营销价值最大化。一旦交易路径被打通,对于挖掘百度移动生态的商业价值、改变依赖广告业务的营收结构,将产生很大的意义。

对于百度来说,搜索是根基,这是毋庸置疑的,搜索的潜力也还在,比如AI搜索、无处不在的搜索、搜索+信息流。目前来看,百度的流量上涨趋势还是好的,用户也在增长。